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喜茶改名,鹿角巷越打假假越多,茶饮的维权让品牌崩溃

时间:2019-10-23 16:23:13 浏览:3236 次
等等多个打鹿角巷擦边球的品牌。有家茶饮连锁叫鹿角戏,称自己是改名后的鹿角巷,邱茂庭还要无奈的辟谣,并在18年年中称“鹿角巷没有改名字,也没有做加盟的打算”。第二个原因就是快招公司的存在,而鹿角巷遭遇的

照片来源@未播放

9月3日,当瑞星宣布小鹿茶品牌的独立并聚焦于低迷的市场时,她特别提到了她未来可能会遇到的假货问题,并表示小鹿茶将一直在应用程序上交易。尽管完全消除假冒产品是不现实的,但至少消费者可以通过使用福恩茶应用程序进行交易来识别福恩茶是否是真的。

茶饮料的“防伪”是各种品牌在成长过程中遇到的一种慢性疾病:

今天在线红茶饮料Xi茶的品牌名称是黄茶,始于2012年。因为这两个字不能注册商标,为了区别于大量假冒品牌,2016年更名为heekcaa Xi茶,这可能是许多茶饮料品牌“捍卫自身权利”的唯一手段。8月底,获得数千万预甲融资的南京茶饮料品牌“汴京茶料”也宣布因假货被迫更名为“福陶建山”。

目前,饮茶圈最著名的大屠杀应该是安特丽巷:

仅上海安特丽巷的山寨店就达到了100家,但他真正的店只有十几家。目前安特丽巷正试图加快商店的开业速度,以打击假冒商店,但具有讽刺意味的是,安特丽巷新开的商店越快,假冒商店就越多。

以广州为例。真正的鹿角巷位于人口稠密的高端商业圈,如贾政广场和东方宝泰。在周末,通常只有排队才能买到。在北京路,街上有四条“鹿角巷”,其中一条甚至听过喝蟑螂的惊险故事。

安特丽坊的创始人邱毛婷曾经说过,他想成为一家奶茶星巴克,所以他并没有太在意在内地发展初期的扩张速度:

2017年9月,内地第一家安特丽巷店在上海开业,2018年4月,广州第一家店开业,并迅速在互联网上流行起来。同年7月,安特丽巷的内地店铺数量增至14家,均以直接方式经营。然而,安特丽巷的山寨店已经在全国各地开张。据不完全统计,可能已经有数百个李鬼。然而,如果你随便在外卖平台上搜索,你也可以找到“鹿角巷胡同”、“鹿角巷胡同”、“鹿角巷胡同”和“鹿角巷胡同”...等等。

邱毛婷曾在一次采访中承认,他“无能为力”,尽管(那些假商店)令人恼火和可笑。

原因是安特丽巷不是注册商标。

知情人士y先生告诉《商业街侦探》:安特丽巷在上海开设第一家店铺时,它是“利益相关方”的目标。在发现该品牌没有注册商标后,它开始在注册商标后无限期地扩大其商店。这些山寨商店有多傲慢?有一系列的茶饮料叫做鹿角游戏,它自称为鹿角巷。邱毛婷不得不否认这一传闻,并在18年中表示“安特丽坊没有更名,也没有加盟意向(品牌只有在成功注册商标后才能参与招商)”。

事实上,商标问题是几乎所有茶叶品牌增长的死结。这个死结有两个原因:

首先是品牌所有者自身对商标注册意识不够。

y先生告诉《商业街侦探》:普通企业家一开始不愿意注册商标。

注册商标的过程很简单,只需要准备:

1、清晰无随机图片的商标设计图案图;

2.完整的商标申请和登记表;

3、申请人的身份证件;

4、商标代理注册合同(一般有代理,只需准备此材料,自行注册的企业无需);

5.个体工商户营业执照复印件。

材料准备好后,可以交给相关机构,价格不高。生猪注册顾问告诉《商业街调查》:单个品牌、单个类别的官方注册费为270元/件。

但事实上,成功注册的可能性并不高:

首先,如果申请材料有问题,商标将被拒绝。

其次,如果任何单位或个人(如快速招聘公司)先提交商标申请,仍将被拒绝。

被拒后,如果你继续准备申请材料,也会耗费企业家更多的时间和精力。

在Y先生看来,企业家们不确定他们是否对品牌充满热情,也不确定他们是否能在未来加入。他们甚至对自己生产的商标类别能否存活半年没有信心:“注册商标毫无意义。普通快餐能活半年已经很好了。半年后,要么卖给别人,要么改变方向。”对于许多小企业家来说,存活率是商标问题的前提,所以他们会在早期阶段就更加关注产品和店铺的运营,并且有望将一个地方换成另一个地方。

第二个原因是快速招聘公司的存在,安特丽巷遇到的问题是典型的“快速招聘公司大屠杀”。

Y先生告诉《[商业街案例调查》,所谓的“快速行动”是快速投资促进的简称。这些公司特别擅长通过各种手段在短时间内制造或包装一种或多种所谓的“炸药”,然后进行大规模的宣传和投资推广,收取联盟费或其他费用,这将在短时间内产生巨额利润。

然而,一旦热度不再强劲,投资促进难以继续,快速招聘公司将迅速打造下一个爆炸性产品,并继续邀请投资,从而重复周期。

快速招聘公司通常会提前注册多个商标。

“通常围绕一个名字,快速招聘公司会注册所有容易模仿的名字。因为他们熟悉申请材料,一般不会有问题,而且会有专门的风险评估,成功率会比较高。如果你注册成功,你不需要出售你的商标。假设所有注册商标一次通过,100个商标的硬性成本只需要几万美元,但卖给一家三、四家大众商店连锁店的所有者要花费70,000到80,000美元。关键是价格在业主可接受的范围内。”y先生说。

Y先生告诉“商业街案例搜索”:他的朋友有一个连锁商店品牌,有10家商店,名为“急速蜗牛”。由于早期没有注册商标,他被快速招聘公司发现,并要求他们花费数万美元(不方便透露具体金额)购买该商标。

事实上,快速招聘公司一点也不着急:

Y先生的朋友可以无视他们的要求,甚至继续使用这个商标。快速招聘公司不会起诉他们,也不会停止他们的使用,但会发出警告:当连锁商店可以向几十或几百家商店开门时,价格会上升到几十万甚至几百万。如果他们继续忽视,他们可能必须通过法律程序。当时,Y先生的朋友只有两个选择:要么购买商标,要么更改所有的名称和标志,这两者都将极其昂贵。

在Y先生看来,快速招聘是一项低成本、高利润的业务,许多公司都在这样做。“市场上大多数更方便的商标已经注册。工商局可能已提交超过100,000个商标申请注册,但实际上使用的商标可能不足1%。」y先生说。

理论上,鹿角巷可能会收回商标:

专门负责知识产权保护的王律师对[商业街调查表示:“商标的价值在于区分商品或服务,即消费者在消费商品或服务时不会混淆来源。尽管商标被称为知识产权,但它们并不包含太多知识。因此,无论何时使用商标,都受商标法保护,以避免被他人注册。”

但是,“就法律规定而言,《著作权法》第三十三条规定‘已经被他人使用并具有一定影响力的商标不得以不正当手段预先注册’,因此商标局可以就该商标的注册行为申请该商标无效。如果“安特丽巷”商标已经具有较大的影响力,则可以根据著作权法使用,“如果申请注册相同或类似商品的商标是他人未在中国注册的驰名商标,容易造成混淆,则不予注册,也不予使用。”因此,如果一个商标注册了商标,它可以向商标局申请无效。"

实际运行中,失效时间为9-12个月。商标在失效时应同时注册商标——失效并不意味着商标可以收回,而是因为商标注册有一定的期限,如果失效成功,可以有效防止抢先注册。

当然,无效宣告的成功是非常困难的。品牌需要有足够的证据,比如媒体广告、新闻报道,甚至墙壁广告。如果它是一个拥有发达的互联网餐饮、电子商务协议和美国集团发票的地方,公众和淘宝也将发挥重要作用。

然而,即使提交了这些材料,它们也可能无法成功申请。然而,如果提起法律诉讼,涉及知识产权的案件,“一般来说,争取三到五年是没有问题的。例如,王老吉和加多宝自2011年以来一直在打各种官司,其中一人直到6月19日才上诉。”王律师说。

因此,对于普通企业家来说,通过法律手段保护其权利的成本和时间是负担不起的。最有可能的情况是,诉讼尚未完成,所有类别都已完成。

那么,用产品质量来区分山寨有什么用呢?

事实上,这也很困难。

以安特丽巷为例,他自己品牌茶饮料店的另一位店主l先生分析道:安特丽巷的秘方尚未公开,而奶茶一般涉及红茶、绿茶和乌龙茶等原料的比例。这些茶叶的质量和劣质取决于供应商,与奶茶混合的牛奶是奶油、奶粉还是鲜奶(羊奶还是牛奶)也取决于供应商,所以真假鹿角道的味道有细微的差别。

理论上,它也可以通过控制原材料来保护和控制,但是这种味道上的差异只能由专业人士来精确分析。对于山寨来说,茶饮料的基本成分和配方不难找到,生产门槛也不高,所以实际上很难只分离产品。

因此,面对这种情况,大多数品牌只是简单地更改名称,粗略地注册商标,但仅仅注册商标是不够的。例如,西嘉在获得商标后迅速扩张。消费者可以使用西卡小程序来订购一个列表并区分假冒商店(不能使用西卡小程序的人一定是假冒商店,福恩茶也是解决方案)。这种做法在一定程度上可能包含假冒商店。但L先生说:“这种方法也需要对消费者进行大量的教育。如果消费者自己没有辨别的意识,实际上很难防止假冒村庄的出现。”

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